Yabancı araştırmacılara göre, mağazalardaki düşük seviyeli loş ortam ışığı, müşterileri keyfi tercihlere teşvik ettiği ve satışları artırdığı belirtiliyor.

Singapur Nanyang Teknoloji Üniversitesi ve Amerika’daki Northwestern Üniversitesi tarfaından yapılan araştırmaya göre, çok düşük ortam aydınlatması altında müşterilerin fayda için değil zevk için alışveriş yaptığını gösteriyor.

Araştırmacılar, bunun nedeninin insanların alışverişi karanlık koşullarda tamamen kendileri için tercihler yapması olduğu belirtilirken, kendilerini diğer insanlardan soyutlanmış hissetmeleri ve buna bağlı olarak sosyal normlara uyma zorunluluklarının olmadığını düşünmelerine bağlıyor.