Yabancı araştırmacılara göre, mağazalardaki düşük seviyeli loş ortam ışığı, müşterileri keyfi tercihlere teşvik ettiği ve satışları artırdığı belirtiliyor.

Singapur Nanyang Teknoloji Ãœniversitesi ve Amerika’daki Northwestern Ãœniversitesi tarfaından yapılan araÅŸtırmaya göre, çok düşük ortam aydınlatması altında müşterilerin fayda için deÄŸil zevk için alışveriÅŸ yaptığını gösteriyor.

Araştırmacılar, bunun nedeninin insanların alışverişi karanlık koşullarda tamamen kendileri için tercihler yapması olduğu belirtilirken, kendilerini diğer insanlardan soyutlanmış hissetmeleri ve buna bağlı olarak sosyal normlara uyma zorunluluklarının olmadığını düşünmelerine bağlıyor.