Teknolojik gelişmelere paralel olarak medya ve reklam sektörü de büyük bir değişimden geçiyor.

Reklam verenler 2016 yılı ilk yarısında dijital mecralara yaptıkları yatırımlarda yükseliş gerçekleşti. IAB Türkiye araştırmasına göre dijital reklam yatırımları, bir önceki yılın aynı dönemine göre yüzde 20 oranında artış göstererek 927 milyon 600 bin TL’ye ulaştı.

2010 ila 2015 yılları arasında Türkiye’deki reklam yatırımları: Televizyon payı yüzde 56’dan yüzde 50’ye, gazetelerin payı yüzde 24’ten yüzde 15’e gerilemiş, Dijital reklam yatırımları ise yüzde 7’den yüzde 23’e yükselmişti.

Reklam verenlerin yaptığı display reklam yatırımları 2016 yılı ilk 6 ayında yüzde 19,6 oranında artarak 546 milyon TL olurken bu kategoride en büyük pay 427 milyon 700 bin TL ile Gösterim ya da Tıklama Bazlı Reklam Yatırımları’nda oldu.

Video reklam yatırımlarında yüzde 50,2’lik büyüme ve 91 milyon 800 bin TL ile dikkat çekiyor. Sponsorluk reklamlarının yerini alan Native ise toplam yatırımda 26 milyon 500 bin TL olarak karşımıza çıkıyor.

Arama Motoru Reklam Yatırımları artık sadece Ücretli Sıralama Yatırımları’nı içeriyor. Bu alandaki büyüklük ise 329 milyon 600 bin TL. İlan Sayfaları Reklam Yatırımları ise 44 milyon 500 bin TL.

Oyun İçi reklamlar önemli bir artışla toplam 4 milyon 800 bin TL oldu.

Araştırmaya göre 927 milyon 600 bin TL’lik toplam dijital reklam yatırımlarının 144 milyon 600 bin TL’si mobil platformlarda gerçekleşti. 126 milyon 700 bin TL’lik bir hacmi yakalayan Sosyal Medya reklamlarının yüzde 60,7’si mobil cihazlarda gerçekleşti.