Yapılan düzenlemelerle firmalar rakip firmaların markalarını açıkça belirterek kendi ürünlerinin üstünlülerini ifade edebilecek. Mal veya hizmetlerin, fiyatı ve özellikleri objektif olarak karşılaştırılabilecek.

Daha önce 31 Aralık 2016’ya ertelenen uygulama tekrar ertelenerek 1 Ocak 2018 yılına ötelendi.

Karşılaştırmalı reklamlarda, rakip markanın adı verilecek ancak rakip ürüne hakaret edilemeyecek, kötüleme ve aşağılama yapılamayacak. Reklamı veren firma, karşılaştırmalı reklamı, kendi ürününün üstünlüklerini ortaya koyarak yapacak.

Yurt dışında yaygın bir şekilde yapılan bu uygulamayla özellikle araba markaları reklamlarda birbirlerini çok kıyaslıyor. Bu konuda başarılı bir reklam yapılmış. Hem rakip markaları hem kendi markasını öven reklam: