H&M internet sitesinde siyah bir çocuk mankenin üzerindeki giyside Ormanın en havalı maymunu yazıldı. Irkçılık yapan firma yoğun tepkilerden sonra bunu sitesinden kaldırıp özür dilemek zorunda kaldı ama firmaya olan tepkiler kuru bir özürle sonlanmadı.

Manchester United’lı futbolcu Romelu Lukaku, NBA yıldızı LeBron James ve rap müzsiyeni P. Diddy gibi birçok ünlü isim firmaya tepki gösterip boykot çağrısı yapılmıştı.

H&M ile ticari işbirliği yapan The Weeknd adlı grup tüm işbirliğini sonlandırdığını duyurmuştu.

Güney Afrika’da bir grup aktivist ise ırkçılık yapan H&M’i protesto etmek için, H&M mağazalarına saldırıp dükkanlardaki rafları devirip kıyafetleri etrafa saçtı.