Dijital Ekonomide BaÅŸarının Sırrı Uyum ve Ä°ÅŸbirliÄŸinde Dijital ekonomide finans ve pazarlama arasında güçlü bir içerik, baÅŸarıyı belirleyen en önemli etkenlerden biri. Ä°ÅŸ modellerinin karmaşıklığı artarken rekabet hiç beklenmedik zaman ve ortamlarda ortaya çıkabiliyor. EY’nin raporuna göre, Mali Ä°ÅŸler BaÅŸkanı (CFO) ve BaÅŸ Pazarlama Yöneticisi (CMO)’lar daha çok, müşteri bölümleme ve öngörüsü, pazarlama faaliyetlerinin piyasadaki getirisini ölçme, ürün deÄŸerlerini en iyi ÅŸekilde kullanma ve dijital yönetiÅŸim konularında iÅŸ birliÄŸi yapıyorlar. ÖrneÄŸin, sadece web tabanlı hizmet saÄŸlayıcılar, ofis ya da satış ağı maliyeti olmadan hızla birçok pazara giriyor ve rekabet avantajına sahip oluyorlar. Fiyat karşılaÅŸtırma sitelerinin yükseliÅŸi ise kâr marjları ve satışa sunulan ürünler üzerinde baskı oluÅŸturuyor, bu da organizasyonları pazarlama stratejilerini yeniden deÄŸerlendirmeye itiyor. Pazarlama departmanları geleneksel olarak hedef kitlelerinin istek, ihtiyaç ve davranışlarını fokus gruplar, kampanyalar ve satışların korelasyonu ile anlamaya çalışırken, ÅŸimdi finans departmanlarının çıktılarına daha çok benzeyen, veri temelli, tahmin modelleri sunan analitik araçları ile çalışıyorlar. Günümüz iÅŸ dünyasında ÅŸirketlerin baÅŸarılı olmalarında finans ve pazarlama departmanlarının güç birliÄŸi yapmalarının büyük önem taşıyor. Organizasyonların saÄŸlıklı geliÅŸimini sürdürmelerini saÄŸlamak için CMO’lar pazarlama karışımının ürün, fiyat, dağıtım kanalları ve promosyonlar gibi bileÅŸenlerini çok iyi sorgulaması ve deÄŸerlendirmesi gerekiyor.