Ä°lk kez Türkiye’den bir firmanın ödül kazandığı dünya çapında reklam ve pazarlama alanında prestijli ödüllerden Grand Prix, Cannes Lions Uluslararası Yaratıcılık Festivali’nde veriliyor.

Y&R Team Red Ä°stanbul tarafından Vodafone Kırmızı Işık için hazırlanan, aramızda adlı kampanya; Medya Kategorisi’nde Grand Prix ödülü ve reklam kategorisinde kazandığı toplam 5 ödülle de Cannes’a damgasını vurdu.

Vodafone’un Türkiye’de gittikçe artan kadına yönelik ÅŸiddet vakalarına karşı kullanıma sunduÄŸu Vodafone Kırmızı Işık uygulaması, bugüne kadar 250 binden fazla kez indirildi. Kadınların ÅŸiddete maruz kaldığı anlarda kolluk kuvvetlerine ya da yakınlarına kolaylıkla haber verebilmesini saÄŸlayan uygulama, ÅŸiddet anında yardım istenebilecek 3 kiÅŸinin tek tuÅŸla aranmasını ve telefonun sallanmasıyla acil mesaj gönderilmesini mümkün kılıyor.

Kampanyada, tehdit altındaki kadınların sadece telefonlarını sallayarak hızlı bir ÅŸekilde yardım isteyebilecekleri uygulamanın farkına varmaları için alternatif mecralar yaratıldı. Kadınlara özel içeriklerden oluÅŸan ve uygulamaya yönelik gizli bilgiler içeren eÄŸitici videolar hazırlandı. Bu sayede, etrafta erkekler olsa bile videoya ilginin kısa süreli olması ve ana uygulamanın fark edilmemesi hedeflendi. Videolarda oynayan kiÅŸilerin sabah kuÅŸağında yayınlanan TV programlarında da görünmesi saÄŸlanarak kampanyanın mikrositesine yönlendirme yapıldı. Gazetelere ve kadın tuvaletleri gibi sadece kadınların ziyaret ettiÄŸi alanlara ilanlar verilerek, kadınlar, kampanyanın gizli mesajını içeren videoları barındıran mikrositeye yönlendirildi. Mikrositede erkek izleyicilerin özellikle sıkıcı bulacağı konuları uzun uzadıya iÅŸleyen videoların ilerleyen dakikaları içerisine kırmızı ışık’ın asıl iÅŸlevinin açıklaması ve nasıl kullanılacağı bilgisi yerleÅŸtirildi. Kadınlar, sosyal medya hesaplarında bu viral videoları erkeklerin dikkatini çekmeyecek bir biçimde paylaÅŸmaya çaÄŸrıldı.