Çok sayıda reklam önleyici yazılım ve eklentilerinin artmasıyla büyük darbe alan google flash gösterimli reklamları yasaklama kararı aldı. Böylelikle reklam engelleme yazılımlarının önüne geçilecek. Google reklam verenlere flash yerine resim video gibi filtrelere takılmayacak yöntemleri getirirken ayrıca pek çok reklam firması filtrelere takılmamak için ssl sertifikalı siteler açmaya başladı. Web tarayıcılar SSL sertifikası kullanan siteleri güvenilir bulduğu için bu siteleri engelleyemiyor.

Google 30 Haziran 2016 gününden itibaren; AdWords ve DoubleClick Pazarlama servislerine Flash reklamları yüklenemeyecek. 2 Ocak 2017 tarihinden itibaren Flash formatındaki reklamlar Google Display Network veya DoubleClick üzerinden tamamen engellenecek.

Google, Flash yerine HTML5 kullanıyor.